Predpisi o zasebnosti in soglasje uporabnikov postajajo vse bolj ključni; Google je predstavil posodobljeno orodje, ki neposredno obravnava te pomisleke: Google Consent Mode V2. Ko se marca 2024 pripravljamo na uveljavitev novega zakona o digitalnih trgih (DMA), je razumevanje in implementacija Googlovega načina privolitve V2 ključnega pomena.
V tem članku preučujemo Googlove načine privolitve V2 in ponujamo vodnik o tem, kaj je, kako deluje in zakaj je ključna komponenta za podjetja, ki krmarijo po zapletenosti digitalnega trženja in skladnostih. Ogledali si bomo tudi pomembne izboljšave v primerjavi s predhodnikom, da bi zagotovili, da so vaši digitalni kanali in oglaševalska prizadevanja učinkoviti in skladni.
Kaj je Google Consent Mode?
Google Consent Mode je Googlovo orodje, ki omogoča sporočanje izbir soglasja za piškotke od obiskovalca do Googlovih oznak (Google Tag), ki vam pomagajo meriti uspešnost vašega digitalnega kanala in oglaševanja. Poleg tega vam Google z načinom privolitve omogoča modeliranje vedenja uporabnikov, ki niso dali privolitve.
Prva različica je bila uvedena leta 2020, da bi omogočila zbiranje podatkov za Google Analytics in Google Ads ob spoštovanju zakonov EU o zasebnosti podatkov (GDPR). Googlov način soglasja V2 je posodobljena različica, ustvarjena za uskladitev z novim zakonom o digitalnih trgih, ki začne veljati marca 2024.
Google Consent Mode ni samostojna rešitev za upravljanje soglasja uporabnikov ali skladnosti s piškotki. Ne nadomešča potrebe po platformi za upravljanje privolitve (CMP) ali pasici/pripomočku za soglasje piškotkov, ki je odgovoren za pridobivanje in upravljanje soglasja uporabnikov na spletnih mestih. Namesto tega način privolitve deluje kot dopolnilna funkcija, ki deluje v povezavi s CMP, da zagotovi, da Googlove oznake in skripti delujejo v skladu z nastavitvami privolitve uporabnikov.
Kako deluje?
Google Consent Mode je API, ki deluje tako, da uvede štiri nastavitve oznak. Dva sta bila tam v prvi različici in dva nova načina privolitve za različico V2:
- Analytics_storage, ki od uporabnika zahteva soglasje, da se njegovi podatki uporabljajo za analitiko
- Ad_storage, ki je uporabnika vprašal, ali se strinja, da se njegovi podatki uporabljajo za oglaševanje
- Ad_user_data (novo): ali uporabnik soglaša z uporabo njegovih osebnih podatkov v oglaševalske namene
- Ad_personalization (novo): ali se uporabnik strinja, da se njegovi podatki uporabljajo za ponovno trženje?
Uporabnik bo dal (status = odobreno) ali zavrnil (status = zavrnjeno) soglasje prek piškotne pasice. Informacije, ki se po tej izbiri pošljejo Googlovim platformam, bodo odvisne od metode, ki je bila izbrana za izvedbo, osnovne ali napredne:
Osnovno:
Osnovna metoda je blokiranje vseh oznak s pravili sprožitve v GTM in omogočanje njihovega sprožitve šele, ko je odobrena pravilna kategorija soglasja. To pomeni, da se nobena informacija ne deli z Googlovimi platformami, če obiskovalec ne sprejme piškotkov. Za anonimizirane podatke ni pingov brez piškotkov in modeliranja podatkov.
Napredno:
Z napredno izvedbo so sprožilna pravila odstranjena v GTM, oznake pa se lahko sprožijo in prilagodijo svoje vedenje glede na raven soglasja za vsako nastavitev oznake. Če soglasje ni dano, bodo uporabljeni pingi brez piškotkov. Google uporablja te pinge brez piškotkov za modeliranje vedenja obiskovalcev, ki niso dali soglasja, in izračunavanje ocenjenih konverzij.
Kaj se zgodi, če Googlov način privolitve ni aktiviran?
Prvič, če imate implementirano staro različico načina privolitve (V1), bo vaša implementacija še naprej delovala. Kljub temu boste za popolno funkcionalnost morali posodobiti na Consent Mode V2, da bo Google vedel, kako pravilno obdelati dohodne podatke za dva nova parametra ad_user_data in ad_personalization.
Brez Googlovega načina soglasja vaši Googlovi oglaševalski platformi ne bodo poslani nobeni podatki, kar pomeni, da se bodo možnosti merjenja, poročanja, ustvarjanja občinstva in ponovnega trženja zmanjšale, kar vodi do manj optimiziranih marketinških kampanj.